Współczesne społeczeństwo kupuje ogromne ilości różnych medykamentów i lekarstw. Doskonale to zresztą widać po liczbie funkcjonujących aptek. Są miejsca, w których na niewielkiej powierzchni jest ich parę, i wszystkie doskonale się trzymają. Rzecz jasna w aptekach cały czas kupować można typowe lekarstwa na różne dolegliwości i schorzenia, sprzedawane są one na podstawie recepty wystawionej przez lekarza. Lecz coraz większy procent sprzedaży mają różnego rodzaju suplementy diety oraz witaminy, jakimi można leczyć praktycznie wszystko. Ich sprzedaż bardzo dynamicznie wzrasta, a powodów tego jest kilka.

Przede wszystkim ludzie zaczęli wierzyć, że jak zjedzą kolejną tabletkę, to będą bardziej zdrowi, polepszy się ich wygląd czy samopoczucie . Kolejną rzeczą są bardzo duże problemy z dostaniem się do lekarzy, jeżeli ktoś ma jakieś dolegliwości i musi czekać kilka miesięcy na wizytę u specjalisty, to w tym czasie zostaje stałym klientem apteki. Kupuje tam specyfiki sprzedawane bez recepty, które mają mu pomóc w schorzeniu w czasie czekania na wizytę.

Jak się jednak okazuje, taka ilość funkcjonujących aptek nie sprawiła raczej jakiś dużych korzyści finansowych dla klientów. W dalszym ciągu da się znaleźć placówki drogie i tanie, a różnice w cenach tych samych leków mogą niekiedy osiągnąć i kilkadziesiąt procent. Będzie to wynikać z faktu, że bardzo duża część klientów robi zakupy w miarę blisko miejsca w którym mieszka. Nie chce im się dalej jeździć i szukać najtańszej możliwości, ponieważ jest to po prostu mało wygodne, i z tego też powodu dość często przepłacają oni za leki. Problemem jest również możliwość sprawdzenia cen, w zwykłych aptekach nie jest to łatwe, bo najczęściej nie ma ich wystawionych. Ostatnio coraz większą popularnością cieszy się sprzedaż lekarstw za pośrednictwem internetu (zanella tabletki), ze wszystkimi tego plusami.

Niekiedy jest tak, że tania apteka internetowa jest po prostu jeszcze jednym kanałem dystrybucji normalnych, działających po sąsiedzku aptek. W takich przypadkach można na przykład złożyć zamówienia na leki przez internet i podejść je osobiście odebrać.